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Euskirchen, 3. August 2011
Stöckchen werfen, Ballspielen und Herumtollen auf der Hundewiese: Sie und Ihr vierbeiniger Freund haben sich ordentlich verausgabt und entspannen gemeinsam auf dem Sofa. Plötzlich spitzt Ihr Hund doch noch einmal aufmerksam seine Ohren – und reckt den Kopf interessiert Richtung Fernseher. Nanu? Dies könnte an der neuen originellen Werbekampagne der Hundefuttermarke BENEFUL von Nestlé Purina PetCare liegen. Um die Aufmerksamkeit der Vierbeiner – und damit auch ihrer Halter – zu gewinnen, hat BENEFUL einen TV-Spot zur Bekanntmachung des Futters entwickelt, der drei verschiedene Sounds für Hunde(ohren) enthält. „Mit einem Schmunzeln wollen wir uns so erstmals mit einem gemeinsamen TV-Spot sowohl an unsere vierbeinige Zielgruppe als auch die Hundehalter wenden“, erläutert Anna Rabanus aus dem Brand Management von BENEFUL die witzige Idee.

Der TV-Spot ist von August bis September 2011 in verschiedenen Zeiträumen bei deutschen Fernsehsendern wie RTL, Vox und Sat.1 in den Werbeblöcken zu sehen sowie online unter dem Link www.beneful.de/gewinnspiel. Genau vor einem Jahr machte BENEFUL bereits mit einer originellen Duftplakat-Kampagne in deutschen Städten auf sich aufmerksam, um Hund und Halter gemeinsam mit einem Augenzwinkern anzusprechen. Vierbeiner konnten damals den Geruch des Hundefutters an eigens plakatierten Litfaßsäulen erschnuppern. Die unterhaltsame „Schnüffelstopp“-Kampagne wurde mit dem „Deutschen Mediapreis“ ausgezeichnet.

Hunde hören doppelt so gut wie Menschen
Drei unterschiedliche Geräusche enthält der aktuelle BENEFUL-TV-Spot, um dem besonderen Gehörsinn von Hunden gerecht zu werden: Einen sogenannten „Squeak“, der dem klassischen Quietsch-Ton beliebter Hundespielzeuge entspricht (TV-Spot 00:03 Min). Einen Hochfrequenz-Ton mit 18.000 Hertz, der von Menschen üblicherweise nicht mehr wahrgenommen werden kann und mit dem Ton einer Hundepfeife vergleichbar ist (TV-Spot 00:07- 00:09 Min). Drittes Geräusch ist ein sanftes, hohes „Pling“ an verschiedenen Stellen des TV-Spots (00:05; 00:07; 00:18 Min). „Das Gehör von Hunden ist doppelt so scharf wie von Menschen. Sie nehmen Frequenzen wahr, die wir nicht mehr hören und können Geräusche besser differenzieren“, erläutert Dr. Georg Sanders, Ernährungsexperte und Verbraucherberater bei Nestlé Purina PetCare. So kann das Video zum gemeinsamen TV-Spot für Hund und Halter werden: Während der Vierbeiner interessiert Richtung Bildschirm schaut, kann der Hundefutterkäufer aufmerksam den Informationen zum leckeren und gesunden BENEFUL-Futter folgen.

Die Reaktion der Hunde auf die Geräusche des TV-Spots hängt unter anderem vom Spielverhalten von Hund und Halter und den individuellen Erlebnissen des Vierbeiners ab, erläutert Dr. Sanders: „Hunde, die zum Beispiel beim Herumtollen mit dem Herrchen besonders häufig mit einer Quietsche-Ente spielen, werden sicherlich am stärksten auf dieses Geräusch reagieren.“ Auch wenn ein Vierbeiner bei dem TV-Spot einmal nicht die Ohren spitzt, ist dies normal und kann zum Beispiel daran liegen, dass er gerade abgelenkt ist. Vielleicht träumt er aber auch gerade von BENEFUL und wünscht sich eine leckere Portion der gesunden Vollnahrung von seinem Herrchen. Wie Hunde auf den Spot reagieren können, zeigt zum Beispiel das Video „Spitz die Ohren“

Online-Test mit Augenzwinkern: Welcher Akustik-Typ ist Ihr Hund?
Wer gemeinsam mit seinem Hund spielerisch herausfinden will, welcher Typ sein Vierbeiner ist und bei welchem Geräusch er am deutlichsten reagiert, kann dies im Rahmen eines unterhaltsamen Online-Gewinnspiels ausprobieren: Im Internet unter www.beneful.de/Gewinnspiel  können Halter gemeinsam mit Ihrem tierischen Freund neben dem TV-Spot einzeln die drei verschiedenen Geräusche anhören und per Mausklick angeben, welcher Ton besonders den Geschmack des Hundes trifft. Entspricht er eher dem Typ eines verspielten Strolch, weil er beim Ton der Quietsche- Ente begeistert mit dem Schwanz wedelt? Neigt er vor allem beim Hochfrequenz-Ton aufmerksam den Kopf? Oder denkt er vielleicht lieber an schmackhaftes BENEFUL- Hundefutter, so dass er dieses Mal nicht die Ohren spitzt. Unter allen Gewinnspiel-Teilnehmern wird unter anderem eine Jahresration leckeres und gesundes BENEFUL- Hundefutter verlost. Teilnahmeschluss ist der 30.09.2011.

BENEFUL: Gesunde und leckere Vollnahrung und Snacks
Überraschend wie die Kampagne ist auch das Hundefutter selbst: BENEFUL bietet mit der Kombination aus unterschiedlich geformten Kroketten, dem großartigen Geschmack und der Mischung aus knusprigen und fleischigen Stücken eine ausgewogene Vollnahrung. Und für zwischendurch gibt es die leckeren und gesunden BENEFUL Snacks. So können Halter ihre kleinen Kameraden mit BENEFUL täglich aufs Neue überraschen und bei gemeinsamem Momenten, Spielen und Erlebnissen belohnen und verwöhnen. Weitere Informationen unter www.beneful.de. Informationen zu BENEFUL sowie den TV-Spot und das Online-Gewinnspiel finden Sie unter www.beneful.de